以中国的市场为例，如果每13个人有一部电子书，就意味着中国的市场将有1亿部电子书，假设以每部售价1000块钱计算，就是1000亿元的产值。如果把内容提供商、渠道运营商都考虑进去，那么这个产值将是数千亿元乃至上万亿元。”

                                                                 –盛大文学首席版权官周洪立

2009年底，亚马逊宣布Kindle销量首超纸书。业界真切感受到了电子书行业辉煌前夜的信号。进入2010年以来，盛大和百度相继高调宣布将进入电子书市场，争夺内容供应商这块大蛋糕。

电子书硬件方面，早在去年下旬，中国闻名世界的山寨厂商们就已经锁定了电子书这块即将爆发的市场，目前电子书已经取代上网本成为他们热切追捧的新宠儿。据相关媒体报道，仅深圳就有近百家山寨厂商正准备生产山寨电子书。前不久在深圳举行的2010世界电子纸技术大会暨电子阅读器展上，与会嘉宾几乎无一例外的表明——“作为纸质图书消费大国，在中国电子书产业有着巨大的市场。”

市场从来不乏热情，但更需要理性。受到众人追捧的电子书在中国市场究竟是否具有前景？成功的机率又多大？狂热表象的背后，电子书的真实需求何在？电子书产业链的核心——内容资源上，谁将成为产业主导？

山寨出没请注意-中国电子书市场的终端之争

汉王无疑是中国大陆目前的电子书终端王者，占据50%以上市场份额的汉王借着电子书的在投资界的强势表现，在3月6日 成功登陆深圳中小板，并迎来一个“开门红”。——大涨近96%，收于82.11元。

有关媒体做过调研，当电子书终端低于500元时，有80%的消费者愿意购买。低于1000元时，有50%的消费者会购买，而高于2000元时，只有5%的消费者表示愿意尝试。

以汉王为例，目前一款汉王电子阅读器的平均价格达到了2200元，即使是最低端的一款，也超过了1500元。纵观其他品牌，我们会发现电子书作为一款志在替代传统纸质书的普及型产品，目前价格其实远远超出了中国大众消费者的消费能力。

事实上在电子书的成本结构中，有30%以上的成本消耗在了电子书的核心科技E-ink上面。而E-ink技术现在被台湾的元太科技独家垄断，他们对价格的控制能力非常强，这直接造成了电子书价格一直居高不下。不过相信随着其他公司电子墨水技术的更新，我们距离电子书价格破冰的时候已经不远。

“电子书究竟卖的是‘电子’(指阅读器终端设备)还是‘书’(指图书内容)？”大概电子书的终端生产厂商们都会存在这样的考虑，事实上从满足用户的核心诉求的角度来说，电子书和传统媒体都应该是内容为王。

 2009年10月，汉王科技重新推出了汉王书城，作为旗下电子书的内容提供网站，虽然汉王宣称已与50多家出版社有着版权内容的合作，但据我们观察，其书城的内容十分有限。

事实上在目前这个阶段，对于畅销书的数字化版权，传统出版时还是比较封闭的。现在出版商们提供数字版权的基本都是两年前的老书，新书很少。出版社担心数字版权的出售，会冲击既有纸质图书的销售。在目前纸质图书的利润远高于数字图书的情况下，出版社对于数字图书的兴趣有限。

现在我们找到了困扰着电子书终端生产商的两个问题：成本和内容。于是，山寨厂商们笑了。

作为中国特有的经济模式之一，山寨产品其实一直充当着为中国老百姓们普及高科技产品和技术的角色。相信在这次的电子书浪潮中，山寨仍将充当重要的角色。

一线的厂家汉王等或许认为山寨厂家不足为惧，理由是山寨厂家没有内容支撑。不过具有讽刺意义的是能否阅读PDF文件以及其他更多格式的文件,已经成了很多用户选择电子阅读器的一个硬指标。对于PDF尤其对扫描版PDF的支持能力，正在成为山寨厂家努力的方向，这一幕犹如当年VCD行业对纠错能力的执着。

拥有几乎囊括所有图书的盗版内容资源以及平易近人的价格，想要与滚滚而来的山寨大军抗衡，一线厂家们要在自身的品牌塑造和内容供应上下功夫了。 

整合才是王道-平台之争

目前整个产业需要解决的问题，是商业模式的确立。

我们都知道，Kindle的成功很大程度上是依托于亚马逊无限庞大的内容库。然而在国内，复制Kindle的模式远比想象中困难的多。

首先培养中国大陆用户购买电子版权的习惯就是一件任重道远的事情。苹果的ipod进入中国市场已经四五年了，我至今也没见过用美刀在iTurns上购买音乐的ipod使用者……

其次，国外的书籍售价要远高于国内，8到9美元的电子书平均价格使得亚马逊有了足够的利润空间。而售价2元的汉王书城上的收费书籍即使汉王能够拿到50%的利润，要想获得其广告投入一样亿级的收入，需要售出一亿本书籍，按照平均每个用户购买20本书来换算，需要发展500万用户。

与商业模式直接相关的另一个产业现状，即电子书产业链的平台之争。在目前这个竞争白热化的市场中，唯有建立大型的平台，才能建立起壁垒。

3月17日，作为中国目前为止最有可能搭建起庞大的电子书平台的盛大，宣布了“一人一书”计划，据盛大宣称，该计划是一个让产业链条上各个利益环节最大化的解决方案，可打通电子书发展的障碍，全面整合中国电子书产业链。

这套解决方案的核心便是“开放”，开放盛大手中海量的版权内容，开放图书分销资源、开放电子书软硬件解决方案等。借着这解决方案，可以加速中国电子书发展，使电子书更为人们所接受，提升中国人平均阅读量。

伴随计划，盛大文学将推出“云中图书馆”，让盛大文学旗下的5家原创文学网站──300万部网路小说、近万部传统图书及每天新增的6000万字原创作品，共500亿字的内容将接入电子书终端，而报纸、杂志、论坛、博客等各种版权内容也可以接入，并实现自主定价，成为浩瀚的数位图书商城(AppStore模式)。

中国互联网界的“娱乐之王”盛大已经利用自己手里无人能敌的图书资源，试图打造一条属于自己的全产业链平台。无独有偶， 在盛大一人一书计划发布的当天，市场就中传出了百度试图以奇艺的模式，组建电子书独立公司。

在日益增长的市场和平台化垄断的巨大利益面前，或许领航中国互联网电子商务的阿里巴巴和平台之王腾讯会在不久的将来涉足这个早已变成红海的市场。

另一个上网本式的泡沫？

电子书会不会成为下一个上网本？去年今日，相似的场景，不同的产业竞逐者。电子书产业大幕已启，但产业教训言犹在耳。

红透2008~2009的上网本市场如今已经基本死掉了，上网本倒在了伤害了芯片商的利益和用户对其定位的误解上。令我们庆幸的是，电子书的定位目前为止还算清晰。

2009年中国市场电子阅读器的销量约在50万-60万部。这其实还是一个非常小的规模。几乎所有人都在乐观预计它的前景，但是当所有人都认为它是蓝海时，其实它正在变成红海。

已经可以预计到不久之后各个厂商大量的同质化产品将充满大街小巷，一场电子书的流行已经被安排进了我们生活的日程，那么，你买单吗？