仿佛一夜之间，所有人都变成了球迷。大家穿着各色队服，在各种场所里看球吹牛，尽情挥发着我们的在这个夏天里高速膨胀的荷尔蒙。

还有不到半个月的时间，第十九届世界杯足球赛将在南非这片非洲的热土上开幕。而一场由各大网络媒体掀起的世界杯营销前戏，早已悄然开始。

世界杯一直是广告主们最感兴趣的一个体育项目之一。相比奥运会，世界杯足球赛的内容更为具体，赞助商可以更准确地表现品牌内涵，特别是对于那些定位为年轻人的品牌，更是不可能错过的热点阵地。

以电视为主导的世界杯营销方式也在逐渐发生改变。新媒体已经被越来越多的受众所接受，成为他们观看世界杯的方式。同时，作为一个以赛事为主体的密集型体育盛会，针对世界杯中带有明显消费特征的球迷进行营销的策略必须更加注重互动性和参与性。很明显，网络媒体已经成为采取互动营销的最优沃土。

视频网站-挑战传统电视

作为志在取代传统电视机的视频网站，世界杯是一次培养和发展用户的绝佳机会。截止5月30号，已经有多达7家网络媒体宣布将视频转播世界杯，这是史无前例的。以往的赛事，由于技术等原因的局限，还没有视频直播和点播的出现，今年将是真正的第一届视频世界杯。

作为渠道优势巨大的国家队，中国网络电视台(CNTV)早在4月14便发表声明：“中国网络电视台独家享有在中国大陆地区、通过互联网和手机移动等新媒体平台对2010 年、2014年两届世界杯足球赛决赛阶段比赛，以及2010年～2014年两届世界杯期间所有由国际足联主办的其他各项足球赛事进行转播的权利，转播方式包括直播、延迟播出和视、音频点播”。这也等于宣布，中国境内的世界杯视频内容，已经为CNTV获得，商业性的互联网公司，只有从CNTV获取一条路可走了。

虽然国内的三大视频网站优酷、酷6、土豆分别先后签下了世界杯赛事的转播、点播等权益。但尴尬的是经独家授权的CNTV播放画面将早于任何其他视频网络270分钟，而延迟转播给予各视频网站的是4个多小时的“自由发挥时间”。

领到转播世界杯的“入场券”后，如何通过转播实现赛事传播效果的最大化、提升网站品牌价值、为广告主和网友带来最大收益，是每个视频网站都在思考的问题。

CNTV首先在直播时间上占领了所有营销活动的上风，再依托央视强大的内容支撑、互联网和手机移动多种形式的互动配合，必定在营销效果上产生绝对的“冲锋”效果。优酷将依托“合计划”的2000家媒体合作资源优势开展线上线下各类娱乐活动，同时通过体育、影视、娱乐综艺等领域的专家点评、嘉宾主持和明星助阵等互动交流形式“玩转世界杯”。酷6网也将融合视频、图片、文字、声音等多媒体整合传播报道，汇集线上、线下专业的报道手段和优势，利用竞猜、评论等在线互动方式，实现网友的全方面、多层次参与需求。并针对广告主产品的消费诉求和产品价值，寻求最切合的营销方案。

门户网站-差异化竞争

“直播看央视，报道看新浪”作为国内门户网站的领先者，相信新浪仍将是本届世界杯的门户主舞台。

相比与其他几大门户网站，新浪的南非世界杯计划充分突出了其原创特色以及平台优势。最引人瞩目的当属新浪目前的王牌产品 ：新浪微博，这同时也是微博世界杯的元年，相信这种全新的媒体将带给我们一届不一样的世界杯报道

同时，新浪开通了足球游戏平台，整合数款当红经典足球游戏，网民在网上可以模拟世界杯比赛，控制球队、买卖球员，足不出户体验网络世界杯盛宴。5月12日，《黄加李泡世界杯》开始亮相，这档由黄健翔和李承鹏担纲的脱口秀节目就是新浪世界杯报道的重要策划之一，目前已经推出了13期。

相比与前几届世界杯同质化严重的专题报道，各大门户在本届世界杯上都在利用自己的优势，寻求者差异化竞争。传统的平面报道正在向多渠道多媒体的立体化报道转型，互联网媒体的巨大优势正在显现。

相信本次世界杯只是一个开始，在互联网普及率高速增长的同时，互联网媒体也在更多的进入人们的生活。如何更好地整合各种网络资源，帮助广告主更加有效和精准地投放广告，让更多的中国网民体验立体媒体的数字化生活，将是互联网媒体们一直探索的方向。